Por segunda vez se ha celebrado el Madrid Fashion Film Festival: Que este año ha recibido más de 500 piezas procedentes de 35 países. Proyecciones, mesas redondas, conferencias… Los cortometrajes de moda están consolidándose por ejercer gran influencia en el consumidor por parte de las marcas y por su enorme poder viral: “Los fashion films acercan los contenidos a un nuevo público objetivo, que lejos de sentirse invadido por la publicidad en la televisión, comparte el contenido en redes sociales y lo comenta en blogs y plataformas digitales”, apunta José Murciano (director del Festival)
Entre las diferentes intervenciones de estos días se ha destacado la diferencia entre un fashion film y un spot publicitario. Inés Lorenzo (directora de Vogue digital) explicó que «un fashion film debe contar con un mensaje, sentido del humor o enriquecer al ususario, mientras que el anuncio pretende exclusivamente vender un producto»
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Por su parte, José Murciano, además de una estética cuidada (heredada de la fotografía de moda) resalta la importancia de que exista un buen concepto detrás. “Creo que también ha de ser fresco, espontáneo, divertido y hasta sorprendente, debe ser más sensorial que persuasivo, ha de interpelar las emociones y, aún teniendo un componente comercial, abogar por el arte y la experimentación”
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Entre otros, la participación de consagrados de la Moda como el fotógrafo Eugenio Recuenco: «Estás obligado a enseñar un producto, la suerte es que al final es ropa en la mayoría de los casos, y para contar muchas de mis historias necesito ropa, con lo que tan solo tengo que adaptarla”, continúa Eugenio. “También hay que tener en cuenta el ritmo; esto es de un consumo más rápido y muchos consumidores de fashion films no están por la labor de invertir su tiempo en algo más cinematográfico”
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También hemos podido ver ejemplos en los que los videoclips se acercan a los fashion films (Música + joyería de Gaia Repossi + lencería de Agent Provocateur + …)
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El próximo año mucho más! Madrid Fashion Film Festival
(Imágenes GQ, MFFF)